Военная политика

Военно-гражданские отношения

Военная безопасность

Классическая военная мысль и её развитие

Военно-религиозные отношения

Состояние и развитие Вооружённых Сил РФ

Военно-информационная политика

Антитеррористическая политика

Патриотизм и работа с молодёжью

Военно-имиджевая политика

Рецензии

Статьи гостей сайта

Военно-имиджевая политика

О брендовой стратегии Минобороны России: какова диалектика целей и средств?

В последние годы все СМИ, политики и аналитики постоянно говорят и пишут о необходимости улучшения имиджа вооруженных сил и Минобороны. Как правило, все практические предложения сводятся (специально несколько утриру.) к повышенному финансированию воинской деятельности и жизни военнослужащих, а также к организации патриотического воспитания граждан нашей страны. В то же время ряд специалистов и государственных деятелей четко дают понять, что сами по себе ни деньги (сколь угодно большие), ни идеологические конструкции и манипуляции с общественным мнением в демократическом государстве не дадут положительного эффекта.

Сергей Мельков

12 сентября Василий Белозёров и Сергей Мельков приняли участие в радиопередаче "Шинель" на "Радио России".  Вместе с Геннадием Дзюбой (ведущим передачи) обсуждался вопрос  размещения российских воинских контингентов (баз) на территории Южной Осетии и Абхазии. Более подробную информацию и аудиозапись беседы см.:

http://www.radiorus.ru/news.html?rid=2532&id=297620

Если военная служба это бренд, то что мы при этом себе представляем?
(размышления об эффективности брендовой стратегии
военного ведомства России)

best wedding dress designers knee length prom dresses long sleeved evening dresses silver wedding dress cocktail dress with sleeves

Начнем с примера. В марте с.г. запущен телеканал (который можно смотреть на сайте НАТО), призванный улучшить имидж Северо-Атлантического альянса. Вещание канала, как было заявлено Дж. Аппатураи, пресс-секретарем блока, будет сосредоточено на миссии 47-тысячного воинского контингента альянса в Афганистане. По мнению Associated Press, планируется создание пяти съемочных групп (бóльшую часть финансирования проекта будет осуществлять Дания).
Зачем НАТО понадобился собственный телеканал? Для АВП очевидно, что этот военно-политический блок испытывает серьезные проблемы в так называемых «горячих точках». Не случайно представители НАТО заявляют, что, несмотря на увеличение контингента коалиции с 6 тыс. до 43 тыс. человек, за последние два года альянс по-прежнему испытывает дефицит сил и техники в стране. Скорее всего, основная задача канала состоит в привлечении дополнительного количества новобранцев в ряды вооруженных сил. Итак, налицо стремление руководства этих стран и военных ведомств сделать военную службу более привлекательной.
А что же происходит в настоящее время в России? Об имидже военного ведомства и военной службы в нашей стране сегодня пишут немало СМИ и аналитиков. Мы понимаем, что при этом, конечно, можно в очередной раз говорить и писать о существовании телеканала «Звезда», своего сайта Минобороны (mil.ru), нескольких десятков военных СМИ центрального и регионального уровней. Однако сегодня европейский опыт успешных компаний свидетельствует о том, что использование традиционных СМИ в рекламе неэффективно и уже зачастую невыгодно. Поэтому многие из них давно переключились на альтернативные каналы рекламирования товара, обеспечения узнаваемости бренда и расширения базы постоянных клиентов е и добились в этом деле впечатляющих успехов . В США реклама в СМИ давно стала краеугольным камнем процесса создания бренда, но, по всей видимости, эта практика себя изживает.
Фактически в бизнесе в настоящее время понимают, что в рекламе нужно сочетать и продвижение бренда в СМИ и использование новых медийных возможностей. Поэтому мы сегодня хотели поговорить о бренде Минобороны и военной службе, то есть, об эффективности продвижения профессии военного в нашей стране на рынок труда. Именно так!

Сергей Мельков

С.А. Мельков. ВОЕННО-ИМИДЖЕВАЯ ПОЛИТИКА: ПОСТАНОВКА ПРОБЛЕМЫ
Термин «имидж» (от англ. image – образ, вид) означает целенаправленно формируемый образ какого-либо лица, явления, предмета, призванный оказать эмоционально-психологическое воздействие на кого-либо в целях популяризации, рекламы и т.п. >>

О.Н. Забузов. Легитимность и коммуникационная эффективность власти как слагающие ее безопасности
Легитимность современной политической власти и ее институтов находится в прямой зависимости от ее коммуникативных свойств. Сегодняшняя Россия сталкивается с проблемой недостаточно высокого уровня поддержки институтов политической системы и самой политической власти населением, то есть легитимность политической власти в нашей стране достаточно долго находилась на низким уровне (во всяком случае, так было до 2000 года).

С.А. Мельков. ВОЕННО-ИМИДЖЕВАЯ ПОЛИТИКА В РОССИИ: СУЩНОСТЬ, СТРУКТУРА И ОСНОВНЫЕ ФУНКЦИИ
Видимо, не случайно в последние годы появились научные работы по политологии, где имидж является объектом и предметом диссертационных исследований: ученые чаще изучают имиджи политической власти, политических партий и политических лидеров, партийных лидеров, депутатов, руководителей государства и т.д. >>

С.А. Мельков. ОТКРЫТОСТЬ МИНОБОРОНЫ РОССИИ КАК ТЕНДЕНЦИЯ И НЕОБХОДИМОСТЬ
Вне всяких сомнений: успешное решение задач, возложенных на военную организацию государства, невозможно без понимания и поддержки их со стороны широких слоев российской общественности. Общественность, рядовые граждане имеют право знать, на что тратятся выделяемые на оборону средства, как служат их сыновья, отцы и братья. >>

В.К. Белозёров. Политическое содержание имиджа вооружённых сил: опыт Германии
Недавнее появление на молодежной вечеринке наследного принца английского престола, облаченного в военную форму германского вермахта с нацистской символикой, осуждалось во многих странах мира. Вместе с тем этот случай вновь напомнил о том, насколько негативно воспринимается в массовом сознании, даже спустя шесть десятилетий после окончания Второй мировой войны, образ вооруженных сил и военной политики Германии времен Третьего рейха. >>

С.Н. Павлов. Некоторые пути формирования имиджа Вооруженных Сил Российской Федерации
Почему и кого сегодня волнует проблема имиджа российских Вооруженных Сил? Наверное, всех тех, кому не безразлична судьба армии , ее настоящее и будущее. Все чаще к осмыслению проблемы имиджа Российской армии обращаются политические партии, общественно-патриотические организации, различные ассоциации воинов запаса, военные профсоюзы и российские граждане. Государство эту проблему пока констатирует, чаще лишь декларируя необходимость поддержки армии и формирования ее имиджа. >>

А.Н. Перенджиев. АНТИТЕРРОРИСТИЧЕСКИЙ ИМИДЖ РОССИЙСКОЙ АРМИИ
Поскольку армия органично связана с обществом, её качественные параметры во многом определяются уровнем развития общества. Этот уровень зависит от уровня развития и состояния производительных сил и производственных отношений, степени зрелости системы государственной власти и политических отношений в обществе, состояния культуры духовной жизни общества. >>

О.Н. Забузов. Возможности использования Интернета при формировании имиджа Вооруженных Сил Российской Федерации
Безусловно, главным творцом имиджа выступают СМИ, которые делятся на печатные и электронные. Совсем недавно на арену вышло новое средство коммуникации – Интернет, по определению российского законодательства не относящийся ни к электронным, ни к печатным СМИ. В Интернете могут быть представлены печатные издания в виде web-сайтов, на которые в полной мере может распространяться действие закона «О СМИ». Существуют издания проделавшие обратный путь из Интернета – в печатные органы (К примеру – Газета.ру и др.). >>